圆桌对话：如何通过“显眼包”赛事推动地方经济发展

中网、CBA、橙狮、快手：体育文旅成为城市复兴新解法

1月7日，第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。在主题为《城市复兴新解法——跟着“显眼包”赛事去旅行》的圆桌对话中，著名主持人、制作人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一积极参与讨论。几位嘉宾共同分享了赛事如何推动消费、促进经济增长的观察，以及2024年商业赛事的新趋势与2025年的赛事规划。

体育赛事“三进”带来新商业增量

体育赛事“三进”具备显著的商业特性，如何有效拉动相关消费，成为经济增长的新引擎？中网执行总经理张军慧指出，中网赛事期间，观众超过30万人次，场内消费达2500万元，推动了亚奥商圈的比例达到1:7。每一场大型赛事都能提升所在城市的知名度与文化影响力。

CBA的“以城之名”战略同样展现出良好效果。CBA公司商务运营部负责人徐建斌表示，球队与城市的紧密结合决定了球迷的关注度，通过经典对决提升了比赛的热情。CBA赛事逐渐成为与城市文化生活相融的一部分。

橙狮体育的赛事“进社区、进街区”战略进一步拓展了体育赛事经济的驱动力。杨勇表示，在优质赛事IP稀缺的情况下，需开发新赛事机会，推动青少年的参与。通过举办“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”，不仅促进了相关消费，还提升了产业发展。

体育赛事“三进”的掘金之道

体育赛事“三进”旨在聚集人气，挖掘新的商业机会。中网执行总经理张军慧强调，在服务升级方面，中网在餐饮、接驳、停车等方面都进行了显著提升，提升了观赛体验。此外，CAB在创新方面也不断进行尝试，推出新的外援政策和比赛场景以满足球迷需求。

橙狮体育的杨勇提到，未来将推广匹克球，吸引更多青少年与家庭参与，创造可观的商业机会。快手则利用其超过4亿日活用户的优势，拓展品牌效应，通过自办赛事吸引超过35万人次的线下人流，成功实现了商业价值。

以体育为媒，拓展城市商业新空间

随着更多人通过体育认知城市，将带来新的商业机遇。张军慧展望未来，相信中国网球将逐渐强大；而徐建斌则希望CBA成为大家喜爱的城市元素。橙狮体育杨勇提到，未来将进行全国与海外赛事的策划，借助自有的网球影像系统创造更多商业变现渠道。

快手体育负责人周天一表示，2025年将继续关注体育赛事，并探讨更多元化项目，以满足当地的需求。强调强化品牌认知，现阶段快手的村赛不收门票，旨在吸引人气与流量，为品牌的认可奠定基础。

总结

刘语熙在最后总结道，希望在体育赛事“三进”政策的背景下，能够把体育的流量转化为新商业空间及经济增量，为2025年的体育小年带来新的发展机遇。坚持金年会金字招牌诚信至上的理念，在未来的赛事中继续推动经济的共同繁荣。